壁紙作為墻面裝飾材料之一和涂料平分秋色，并且掀起了裝飾美化家居的新風潮，運用壁紙作為墻面的裝飾手法日趨普遍起來。

    壁紙起源很早，在14世紀歐洲就已經(jīng)有早期的壁紙出現(xiàn)。到了15世紀，出現(xiàn)了昂貴的皮制墻壁帷幔。到了18世紀，最早由英國開始制造的紙質壁紙出現(xiàn)在了市面上。其后，壁紙開始在全球流行起來。尤其是到了近代，隨著技術的發(fā)展，壁紙的花色品種、材質、性能都有了極大的提高，新型的壁紙不僅花色繁多，而且安裝和清潔起來也很簡單。

    近幾年來，國內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展很快，眾多壁紙品牌陸續(xù)出現(xiàn)在裝修建材市場。而壁紙的價位也因為行業(yè)競爭日漸回落，更多的人們在裝修時也更愿意選擇壁紙。使用壁紙將成為墻面裝修的主流，在歐美、日韓，有超過60%的家庭使用壁紙。

    很多消費者認為，刷漆是墻面處理中最實惠的方式，因為它價格低廉。然而業(yè)內(nèi)人士表示，和壁紙相比目前一些乳膠漆價格看似略勝一籌，然而長期使用下來，壁紙其實更實惠。

    據(jù)了解，壁紙的價格從幾百元到幾千元不等，據(jù)銷售人員介紹，“現(xiàn)在壁紙的價位日趨合理，過去如果想用壁紙裝飾整體墻面，造價要比乳膠漆高出幾倍，比如，60平米的房子大約需要2000元左右的乳膠漆，如果使用壁紙大約需要5000元左右，這樣的價格把很多預算低的消費者拒之門外，但現(xiàn)在隨著壁紙的種類增多，提供了很多不同價位的選擇，使用壁紙的總體預算價格也相對合理了，使用壁紙的消費者自然就多了起來。”另外以中檔壁紙來看，一卷壁紙的價格大約在100到200元之間，按小卷壁紙做5平方米墻面算，每平米價格在20-50元。如果遇到大幅優(yōu)惠時，一些不錯的壁紙，每平米價格甚至會低到10元以下。

    壁紙的材質日趨環(huán)保是壁紙日趨普遍的另一個重要的原因。市面上的壁紙種類很多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)銷售人員介紹，常見的一般為純紙壁紙和塑料壁紙兩種，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢，壁紙也在向環(huán)保的材質發(fā)展。據(jù)專業(yè)人士介紹，無紡布壁紙是目前國際上最流行的新型綠色環(huán)保壁紙材質，它是以棉麻等天然植物纖維經(jīng)過無紡成型的一種壁紙，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃燒時只產(chǎn)生二氧化碳和水，無化學元素燃燒時產(chǎn)生的濃烈黑煙和刺激氣味，裝飾效果很好。

    壁紙負責人表示，壁紙正常使用時間是7-8年。乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是門框邊兒人手碰觸比較多，乳膠漆更容易臟，但壁紙卻容易擦洗。從長遠來看，兩者投入的成本相當。另外我們有很多低價款壁紙，花色很好保證質量，最便宜的才8塊多一平米，比很多乳膠漆都便宜。

    同時業(yè)界專家表示，隨著壁紙市場走向開放和平價，一些劣質產(chǎn)品也開始充斥市場，消費者在選擇壁紙時應有所甄別，建議選購成熟的知名品牌和穩(wěn)定商家。

    大品牌不僅可以保證壁紙的環(huán)保品質，還會為顧客提供專用的輔料及專業(yè)的施工指導，使壁紙的壽命和實際鋪裝效果達到最優(yōu)化。其次，高品質的壁紙產(chǎn)品通常選用優(yōu)良的純木漿紙或絲絨纖維作為底基材料，對人體不但無不良影響，而且透氣性和吸音效果較涂料更好。

    同時，很多消費者在自己選擇壁紙時，不能完全考慮壁紙顏色和材質的合理搭配。專家建議在選購壁紙時，聽取設計師或專業(yè)壁紙銷售人員建議，不僅考慮眼前壁紙的花色，還要考慮到整個裝修風格、色彩和家具飾品的搭配。使壁紙能真正發(fā)揮其裝飾優(yōu)勢。

    涂料行業(yè)的涂料價格、油漆價格不斷發(fā)展突圍，頂著“世界工廠”的名號，中國的制造業(yè)多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領域。對于中國來說，“城市化”的進程并沒有解決大部分農(nóng)民消費能力不高的問題。

    2010年的我國涂料行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩個特點：

    一是建材上漲、涂料油漆卻出現(xiàn)量漲價跌的局面;

    二是城市需求出現(xiàn)飽和，農(nóng)村市場盎熱炒。

    同時，快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來”山寨“橫行，對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時，中國涂料行業(yè)也沒能逃脫”低端“的魔咒。

    低端市場熱賣”叫囂“油漆涂料價格陷入低迷

    價格低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金?？梢哉f，未來的低端涂料市場是風險和機遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被”低端“的泥淖里再無出頭之日。

    這里我們先看一組數(shù)據(jù)：

    首先是油漆涂料價格出現(xiàn)戲劇性的下滑

    據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查資料顯示：2009年河北省與銀川市家裝市場銷售勢頭良好，大部分建房及裝修材料價格均比上年有所上升。其中，河北省去年建房及裝修材料價格累計上漲了1.9%,而油漆下降3.2%,銀川市建房及裝修材料價格比上年上漲了1.9%.但是涂料的價格則比上年下降了1.6%.也就是說在裝修建材出現(xiàn)集體漲價之后，油漆與涂料市場在2009年均出現(xiàn)集中“跳水”的局面。

    其次是以農(nóng)村為主的低端市場盎熱炒

    最近有關”建材下鄉(xiāng)“已經(jīng)寫入中央”一號文件“的消息被不少媒體轉載，有媒體稱”建材下鄉(xiāng)“是繼”家電下鄉(xiāng)“和”汽車下鄉(xiāng)“之后又一擴大內(nèi)需的重大舉措，許多涂料業(yè)內(nèi)人士也紛紛認為，借著”下鄉(xiāng)“的東風，更為廣闊的農(nóng)村市場將被開發(fā)。當然，說到下鄉(xiāng)，價格也自然要”下“得來。其實，一線品牌如多樂士、都芳、立邦功能比較全面的”凈味“、”去甲醛“的涂料的價格比三線品牌產(chǎn)品的價格高出許多。

    在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾就很難解決：高品質，高價格，低端的農(nóng)村消費者沒法接受;低品質，低價格，涂料企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以”高端“為目標的涂料品牌轉戰(zhàn)進入中低端市場，是否妥當?反對者主要是擔心對于一線涂料品牌來說此舉會損害其高端形象。他們也擔心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，智慧認為：一方面因為中國的涂料市場正在走向大眾化，建筑涂料的消費者也將集中在中低端市場，適當?shù)姆诺妥藨B(tài)，進軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的涂料品牌來說，強大的品牌形象、多年積累的技術都是一種優(yōu)勢。

    在中低端市場，價格是消費者做購買決定時的一個重要因素，要想”下鄉(xiāng)“,要想走進中低端涂料市場，那么定價不可太高。根據(jù)菲利普?科特勒的觀點，在制定價格時，有三種主要考慮因素：一是成本，二是競爭者的價格和代用品的價格;三是顧客評估獨特的產(chǎn)品特色。對已經(jīng)取得高端市場一定優(yōu)勢的涂料品牌來說，顯然這三方面都需要顧及，另外還要考慮到中低端的消費者對價格比較敏感。

    價格是劃分市場檔次的一個最重要手段，開辟中低端涂料市場就要做到與中低檔次的價位齊平，才符合消費者的期望。其實，細心的消費者可能也發(fā)現(xiàn)了這樣一個問題：向來以中國涂料行業(yè)領導者的立邦涂料在2009年中就在”凈味全效五合一“高調(diào)上市的同時，也相對低調(diào)的推出了該系列”三合一“、”二合一“的涂料產(chǎn)品。而這兩個在立邦鋪天蓋地的電視、網(wǎng)絡和平面媒體的廣告中鮮少亮相的涂料產(chǎn)品，就是以相對低廉得多的價格來攻占以農(nóng)村為重點的低端市場，可謂是頗具匠心。再比如說一向以占領一線城市為目標的經(jīng)典漆，在2008年底和2009年初的經(jīng)濟低迷時期，在廣告里喊出了”經(jīng)典漆，藍蓋的，138元的震撼價格“,從而吸引的大量的消費者。

    這些案例也證明了有針對性的低端價格，并不會給高端的涂料品牌帶來負面的影響，反而樹立的親民的形象，不斷的提升。

    本土中小型涂料企業(yè)的“品牌效應”

    我國本土涂料企業(yè)激烈的市場競爭下，我國的建材涂料企業(yè)都面臨著以下幾個現(xiàn)狀，還有就是要想把企業(yè)做大做強必不可少的幾大絕招。

    1、涂料品牌現(xiàn)狀

    國內(nèi)涂料企業(yè)有8000多家，而涂料品牌更是上萬個，這么多的涂料品牌，消費者顯然是不能一一記住的。因此，有人說當今涂料市場是過度競爭的市場，其實何止涂料市場，哪一個行業(yè)不是過度競爭的市場呢?

    近萬個涂料品牌，其間的關系錯綜復雜，品牌策劃和市場營銷手段各不相同，這就注定了涂料行業(yè)的熱鬧，雖然涂料行業(yè)百花齊放，但從消費者的角度來看，這么多的涂料品牌在他們眼中，無非只有兩類。一類是以外資品牌為主，如“立邦”、“ICI”等等，這類品牌大多實力雄厚，歷史比較國內(nèi)涂料企業(yè)來說較為長久，他們靠“先入為主”取勝，在各種媒體上投放廣告，以品牌自身的知名度和在消費者當中的美譽度來拉動消費者產(chǎn)生購買。另一類就是以國內(nèi)“華潤”、“嘉寶莉”為主，他們雖然實力不如外資涂料企業(yè)，但他們熟悉本土文化，加上自身過硬的產(chǎn)品質量，利用這種優(yōu)勢來宣傳自身，從而拉近和消費者之間的距離。也就是說，無論外資品牌也好，還是國內(nèi)品牌也罷，在消費者眼中并沒有太大的不同，無非一個姓“洋”,一個姓“國”而已，而愿意購買哪種產(chǎn)品，則完全出于消費者自身的購買欲望。

    2、市場品牌“空白”

    在這兩類產(chǎn)品之外，才是國內(nèi)中小涂料企業(yè)的市場，雖然他們也都大多擁有自己的獨立品牌，但比起以上這些知名品牌來說，其在消費者之間所產(chǎn)生的影響力還遠遠不夠，沒有形成一定的品牌效應，因此，他們是在市場中“夾縫求生”.在涂料行業(yè)利潤極大下降的情況下，他們?nèi)绻傧駧啄曛氨绕串a(chǎn)品價格的話，似乎已經(jīng)逼近了行業(yè)的底線，顯然不是明智之舉。營銷學上說價格的競爭是低層次的競爭，是把雙刃劍，舞不好會傷及自身，因此對于沒有太大實力的中小型企業(yè)來說，比拼價格只會將其拖垮。那么中小涂料企業(yè)是不是就沒有出路了呢?肯定不是?！蔼M路相逢勇者勝”,只要找準了產(chǎn)品的市場切入點，再加上好的品牌宣傳策略，中小涂料企業(yè)不僅不會被市場淘汰，還有可能做強做大。任何一家企業(yè)都是從小到大，品牌從無到有這樣一步步發(fā)展起來的。

    那么具體講，應該如何來做呢?國內(nèi)一二級市場由于市場起步早，早已為國內(nèi)外幾大強勢品牌占據(jù)了半壁江山，再加上眾多的中小涂料企業(yè)前擠后擁，市場基本已趨于飽和狀態(tài)。中小涂料企業(yè)與其在一二線市場苦苦支撐，慘淡經(jīng)營，倒不如將爭奪市場的重點放在三四級市場，也就是縣級市場和鎮(zhèn)級市場上。這類市場雖然有一些涂料品牌進入，但由于其市場份額小，并不是他們進攻的重點，他們在廣告投放力度上不是很大，存在著一定的市場空白。在很多縣級市場上，仍然為很多地方品牌所占據(jù)，這就無疑給中小涂料企業(yè)提供了一個絕好的機會。

    3、品牌發(fā)展優(yōu)勢

    針對這種市場情況，中小涂料企業(yè)可以避實就虛，發(fā)揮自己企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，在縣級市場上做文章，先做成區(qū)域品牌，再采取“以小城市包圍大城市”的戰(zhàn)略，以點帶面，逐步擴展自己市場，這比與其它涂料廠家在一二線市場“爭風吃醋”更有優(yōu)勢。

    這種優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

    首先，涂料企業(yè)在縣級市場對其品牌投入的廣告宣傳不大，代理商的顯著特點是追逐利潤最大化，他們更加不可能去幫涂料企業(yè)完成品牌的塑造與建設，如果中小涂料企業(yè)在某些縣級市場加大廣告投放力度的話，最少會在其區(qū)域內(nèi)形成一定的品牌效應，甚至從某種程度上增強了代理商們的自信心和滿足了他們的虛榮心，他們會覺得自己所代理的品牌有一定的實力和發(fā)展前途，他們肯定會更善于去維護和經(jīng)營自己的品牌，這樣就更有利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。

    其次，中小涂料企業(yè)跳開一二線市場，直接進軍縣級市場，更能夠了解終端消費者對產(chǎn)品的需求，可以在第一時間內(nèi)將消費者對產(chǎn)品的看法反饋上來，便與產(chǎn)品的不斷改進。另外由涂料廠家自己的業(yè)務員來完成區(qū)域市場的鋪貨工作，肯定比起以前依靠經(jīng)銷商來完成市場更盡心盡力，同時也省去其中的許多周折，這樣也可以使終端客戶更信任企業(yè)。

    第三，縣級市場代理商直接歸涂料廠家管理與控制，可以避免“客大欺店”的現(xiàn)象發(fā)生，使涂料廠家不會輕易被經(jīng)銷商所左右。這樣一來，涂料廠家的銷售政策就能夠不打折扣的發(fā)揮應有的作用，使縣級市場代理商利潤最大化，提高他們的積極性。

    第四，中小涂料廠家在區(qū)域市場安排業(yè)務員，由他們來負責開拓區(qū)域市場，這樣更有利于管理，可以大大減少其費用，因為業(yè)務人員都是在規(guī)定的區(qū)域服務于客戶，有的放矢，具有較強的計劃性和目的性，避免憑個人感覺跑市場所帶來的盲目性。

    這樣，區(qū)域市場業(yè)務人員和代理商便能將各自的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，再輔以當?shù)赜行У拿襟w對其品牌進行廣告宣傳，擴大其品牌的知名度，先做成區(qū)域品牌，再逐步發(fā)展到全國品牌，這也是許多品牌發(fā)展之初慣用的一種方法。